Вътре в музикалната амбиция на поколението Japa: Как нигерийците в Канада пренаписват правилата на индустрията

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Когато нигерийците приказват за „ джапа “ – диалект на йоруба за бягство – те имат поради възходящата вълна от младежи, търсещи благоприятни условия в чужбина. В Канада, изключително в Торонто, това придвижване подхранва витална музикална сцена, свързваща Лагос, Нигерия, с Торонто.

Водещи тази смяна са родените в Нигерия ръководители Икена Нвагбосо и Камило Дорегос. През 2025 година те основават Hi-Way 89 Entertainment, звукозаписна компания за да се трансформира в кулоар, свързващ африкански актьори с музикалната промишленост на Северна Америка.

Газопроводът от Лагос до Торонто

Процъфтяващата африканска диаспора и мултикултурната музикална сцена на Торонто го вършат натурален дом за креативната сила на поколението Japa. Но съгласно Doregos инфраструктурата в никакъв случай не е била изцяло основана, с цел да ги поддържа. Ето за какво Hi-Way 89 Entertainment има за цел да обезпечи системата зад кулисите, която развива актьори, издава музика и трансформира творчеството в бизнес.

" Това, което забелязахме в Канада, " споделя той, " е, че имаме доста африканци, които се движат... толкоз доста гении, само че няма опция и задоволително познания, с които да се свържат. Така че, ние построихме моста. "

Този мост минава и в двете направления.

„ Ние правим совалки сред Нигерия и Канада “, прибавя той. " Току-що се върнах от Лагос преди три дни. Бизнесът се случва и от двете страни. "

Този продължаващ продан трансформира Торонто в креативен център, където африканските художници доближават до нови почитатели, а родените в Канада чернокожи художници намират нови сътрудници, с които да работят.

Този продан става все по-дигитален. За мнозина от поколението Japa миграцията стартира онлайн, а не на летището. Платформите за стрийминг, TikTok, YouTube и Instagram работят като паралелна инфраструктура, позволяваща на нигерийски актьори в Канада да построяват аудитория на разнообразни континенти, без да разчитат на обичайни пазачи на двата пазара.

Музикална ария, записана в Торонто, може да откри слушатели в Лагос за една нощ, до момента в който фенбази, построени вкъщи, могат да подхранват канадски потоци, които притеглят вниманието на локалната промишленост. Онлайн общностите – почитател страници, групови чатове и мрежи на основатели – се трансфораха в неофициални улични екипи, поддържащи инерция оттатък границите.

Защо африканската музика нараства в Канада

Напоследък нигерийските песни бързо се издигнаха в канадските ранглисти. Песните на Davido, Burna Boy и изключително „ Finesse “ на Pheelz станаха платинени в Канада. Дорегос споделя, че това демонстрира, че има „ подготвен пазар “ за африканска музика.

Проучване на ADVANCE — Canada’s Black Music Business Collective — и Института за многообразие на Toronto Metropolitan University (TMU) сподели, че чернокожата музика е генерирала над 65% от канадските потоци в Apple Music и Spotify сред 2019 година и 2022 година — на стойност към 339 милиона канадски $ през 2022 година

Възходът на африканската музика в Канада също е надълбоко прочувствен. Джапа може да значи бягство, само че носи несъгласие - опция, смесена със загуба, упоритост, завършена от неявяване. Много актьори се ориентират в благодарността за новото начало дружно с възприятието на незадоволеност за какво напускането им е било належащо.

Тези напрежения се появяват в самия тон. Афробийтовете, смесени с R&B, хип-хоп и поп, отразяват живота сред културите – нигерийска в основата, прекроена от канадската действителност. Текстовете постоянно отразяват носталгия, всеотдайност и резистентност, трансформирайки персоналните миграционни истории в музика с световен отзив.

„ Черната музика прави доста тук “, споделя Nwagboso. " Но към момента има незадоволително посланичество. Това е празнината, която желаеме да запълним. "

„ Успокой се “: План за световен пробив

Пробивът на нов музикален пазар постоянно зависи от един стратегически миг. Ръководителите на Hi-Way 89 показват към този момент типичен образец за световна агресия - " Calm Down " от нигерийската звезда Rema.

„ „ Успокой се “ към този момент имаше голям триумф (в Нигерия и Европа), само че когато Селена Гомес се захвана с него? Тогава стана всеобщ тук-там като Канада “, изяснява Нвагбосо.

„ Много хора чуха за Рема поради съдействието със Селена Гомез, макар че той към този момент беше огромен. “

За Hi-Way 89 посланието е ясно: обединяването на разнообразни континенти може да отвори цели нови пазари.

Изграждане на нова креативна инфраструктура

Hi-Way 89 съчетава образование на актьори, тактика и разбори.

Nwagboso го споделя напряко: " За да съумеете в този бизнес, имате потребност от възприятие за илюзия. Трябва да се настоявате. Хората виждат готовия артикул, само че не и работата, безпокойството, напрежението. "